第三章 烟草广告(三)

而做媒介代理则不同，不管广告设计制作的好坏，一律都得收取15%-20%的媒体代理费，难怪大多广告公司都要从事这个业务。

“有那么点意思了，再表达得更顺口些，其他的人也一起动脑子！”黄梁道。

在黄梁的启发下，又明确了策划的方向，众人的热情也就被调动起来，纷纷发表自已的见解。三个臭皮匠顶个诸葛亮，众人七嘴八舌，完善着这个创意。

综合众人所长，最后定下来了，广告方案分两种：一是，此处禁止吸烟，灵芝牌香烟也不例外，这个适用于各种公共场所；二是，吸烟有害健康，灵芝牌香烟也不例外，这个适用于各类媒体。

广告方案提交给省城烟草公司，他们也非常满意。现在能够做出个能够发布的烟草广告已经不容易了，何况这个广告不仅体现了灵芝这个品牌，还隐隐有灵芝品牌要优于其它牌子之意。完全符合他们的预期。

在黄梁的建议下，省城烟草公司同意再拿出笔资金在报纸上发布软文广告：强调吸烟有害健康，奉劝各位烟民及早戒烟……当然，文章的未尾会善意的提出，如果当里实在受不了香烟的诱惑之时，也应该吸那些焦油含量低的香烟。

“我明白了，当然不是光宣传禁烟，应该是在其中突出灵芝香烟这个品牌！”于军反应比较快，明白了黄梁的意思。

黄梁赞赏的点点头，示意他继续说下去，怎么把灵芝这品牌融入禁烟之中。

“嗯……用禁止吸烟，特别是灵芝牌香烟，这个广告词可以吧！”于军沉呤半响，想出这句广告词。

黄梁差点绝倒，想了半天就想出这么句话，比那个禁吸灵芝香烟不是更糟，白费了对他的赞赏。

于军自己也学得这句广告词问题很大，不过总体思路是对的，需要更换的就是另一种表达方式。

全文一字没提灵芝香烟，完全以专家的身份建议，具有很大的可信度。

而焦油含量低正是灵芝香烟的特点，为了配合这个软文，只需在香烟外壳上标明，此烟属低焦油含量既可。

广告推出后，效果还算比较理想。

黄梁也感到很欣慰，虽然只拿到了不到十万块的策划费。毕竟公司第一个广告取得了不错的成绩，对全体员工都是个很大的鼓励。公司的发展和做人一样，要成功就得有自信，而自信有来自于不断的成功。

同时，黄梁也意识到，做策划虽然主要是脑力活动，有时动动脑子就能赚取大笔的策划费，似乎赚钱很快，但创意不是每时每刻都是随手拈来的。

想了想，又说道：“那就用禁止吸烟，包括灵芝牌香烟！”

“这句还有那么点意思，不过还是不能突出灵芝牌香烟高于其它香烟之处，再努力想想！”黄梁有些欣赏于军脑子反应的快捷。

“嗯……”于军沉呤着，就是不知道怎么进一步突出灵芝这个品牌。

“用递进的语气，不就是突出后者吗？”黄梁给他些提示，这小子也许会成为将来公司的骨干。

“禁止吸烟，即使是灵芝牌香烟……”