第一章 烟草广告(一)

这要从目前的国际广告前景说起。

由于烟草影响公民身心健康，吸烟有害健康这一观点已被社会公众，严格限制烟草广告这是一个国际发展趋势。1989年，世界卫生组织大会号召全面禁止烟草广告，世界各国纷纷响应。

烟草再也不能似以前那般利用大众媒体来树立自己的品牌形象。

万宝路1995的品牌价值为446亿美元，超过可口可乐位居全球之首，而如今已是下跌至241亿美元，勉强位居全球十大驰名商标之未。短短几年时间内，落差如此之大，这与世界范围的禁烟，特别是在大众媒体上的封杀有很大关系。

黄梁对自己的能力进行了翻优势劣势分析，最后决定公司现在主要的发展方向还是做企业策划这块，构思出企业广告方案，由专业的设计公司制作，再交由代理公司发布。

通俗的称这种公司，也就是所谓的点子公司。

黄梁感受到当初自己找工作没有经验的苦恼，因此招聘职员的时候特地招取那些刚毕业的学生，这些学生最有激情，最具可塑性。他相信，在他的培训下这些菜鸟一定能跟公司共同成长。

黄梁也应约邀请辛月负责公司的公关。周青青知道黄梁开办广告公司后，提出过来，黄梁拒绝了。一是不想拆老东家的台，二是公司刚开业给予的待遇肯定不如天昊公司。

公司开业好几天了，都没能有业务。李若虹还笑话黄梁，说他以前要搞集体主义，不要个人名誉，现在可好，人家只知道那么好的广告是非曲直天昊做的，不知道有你黄梁其人。

这一天却有件业务自己找上门来。

不过这个业务比较让人头疼，本来是找天昊公司做的，他们认为没有什么好的办法，梁静茹就介绍来黄梁的点石广告试试。

这个业务的广告主是省城烟草公司，他们为其新研制的灵芝牌香烟作广告。

香烟有种独特的魔力，让人欲罢不能。据《北京现代商报》报道，据最新调查显示，中国拥有3。5亿烟民，每年消费17000亿支香烟。中国香烟消费者人均日吸烟量为15.81支，比世界平均水平多出2.18支。

想想，这是个多少庞大的市场？但有这么庞大的市场，烟草广告应该很容易成功的，有什么值得黄梁头疼的呢？